Один воркшоп — одна конкретная задача: научиться оценивать эффективность рекламных расходов используя собственные данные вашего бизнеса.
Практический воркшоп для владельцев малого бизнеса, которые хотят понять, какие рекламные каналы работают, а какие расходуют бюджет без результата.
Разбираем, почему интуитивная оценка рекламы не работает и какие показатели действительно важны. Вводим понятия ROI, ROAS, CAC, LTV и объясняем, чем они отличаются и когда каждый из них нужен.
Практическая часть: каждый участник рассчитывает ROI своей рекламной кампании по формуле, которую мы разобрали в первом блоке. Учитываем все затраты — не только стоимость размещения, но и производство материалов, время.
Считаем стоимость привлечения клиента по каждому каналу отдельно. Затем настраиваем дашборд в Google Sheets, который будет собирать эти данные в одном месте и автоматически считать ключевые показатели.
Финальный блок посвящён интерпретации данных. Разбираем, при каких значениях ROI и CAC канал считается эффективным, как учитывать сезонность и временные лаги, и что делать с каналами, которые показывают слабые результаты.
Готовая таблица с формулами для расчёта ROI любой рекламной кампании.
Настроенный под ваши каналы дашборд в Google Sheets, который можно использовать сразу.
Инструкция, какие данные собирать из каждого рекламного канала для точных расчётов.
Справочник с определениями всех маркетинговых метрик, которые разбираются на воркшопе.
Рассчитанные прямо на занятии ROI и CAC по вашим реальным рекламным каналам.
Воркшоп является образовательным мероприятием по маркетинговой аналитике. На занятии разбираются методы расчёта показателей эффективности рекламы. Финансовое консультирование, инвестиционные рекомендации и иные профессиональные консультации в рамках воркшопа не предоставляются.
Напишите нам — расскажем о датах, формате и ответим на вопросы по программе.
Написать нам